昨日発表されたレポートによると、Appleは依然としてPC市場で成長を続けていることが示されました。そして今回、パイパー・ジャフレーは、同社のティーン市場におけるパフォーマンスに焦点を当てた最新の調査を発表しました。平均年齢16歳半のティーンエイジャー6,500人を対象に行われたこの調査結果によると、Appleは依然として全製品カテゴリーにおいて、他のブランドを凌駕するシェアを誇っています。
データによると、調査対象となった10代の若者の69%がiPhoneを所有しており、これは前年比3%増加しています。これは興味深い点です。AppleはiPhoneの「ピーク」に達したとの報道がある一方で、若い世代の間ではiPhoneの人気が依然として高まっているのです。
しかし、タブレット市場に関しては、タブレット市場全体も縮小傾向にあるものの、Appleの10代におけるシェアはむしろ低下している。調査によると、10代の59%が何らかのタブレットを所有しており、これは前年比3%減となっている。より具体的には、iPadを所有している10代の若者は48%で、昨年の同時期の51%から減少している。一方、iPad miniの利用率はむしろ増加しており、10代の16%がAppleの小型（かつ低価格）タブレットを所有していると回答し、これは前年比3%増となっている。Androidタブレットの利用率は10代の18%で、前年比で横ばいとなっている。
最後に、10代の若者の12%が何らかのスマートウォッチを所有していると回答しました。これは前年比7%増です。この12%のうち、71%がApple Watchです。これらの数字は、昨年同時期にApple Watchが発売される前にアナリストが予測していた数字とほぼ一致しています。ウェアラブルデバイス全体では、10代の若者の間で最も好まれるフィットネスバンドはFitbitで、調査回答者の72%の支持を得ました。2位はNikeで12%、Appleは6%でした。
将来を見据えると、10代の若者の13%が、新学期直後の6ヶ月以内に何らかのタブレットを購入する予定だ。タブレット購入を予定している人の50%はiPadの購入を計画しており、これは前年比2%増だ。また、13%はiPad miniの購入を計画している。Appleのこの分野における成長は、12.9インチと9.7インチのiPad Proモデル、そしてそれに付随するSmart KeyboardとApple Pencilアクセサリの発売にある程度起因している可能性がある。スマートフォン市場では、10代の若者の75%が次に購入するスマートフォンはiPhoneになると予想している。
IDCは先月、2020年までApple Watchがスマートウォッチ市場を牽引すると予測し、同時にAndroid Wearがその頃にはApple Watchとの差を縮め始めていると指摘しました。IDCは、2020年のApple Watchの販売台数を3,100万台と予測し、市場シェアは37.6%に達するとしています。一方、Android Wearの販売台数は2,800万台と予測しており、市場シェアは35%に留まるとしています。
テクノロジー企業が生涯顧客を獲得するために、10代の若者市場への対応を強化していることを考えると、10代の若者の数字は常に興味深いものです。興味深いデータの一つは、学校がiPadをカリキュラムに導入しようと継続的に努力しているにもかかわらず、iPadの利用率が前年比で減少しているという事実です。この数字は、ロンドン警視庁など、他の市場でもiPadの導入が失敗に終わった中でのものです。しかし、iOS 9.3以降、Appleは教育に特化した新機能を導入し、教育現場への取り組みに再び注力しています。今後の動向に注目してください。
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